Jennyfer, el minorista francés de moda rápida con casi 500 tiendas en distintos países, ahora hace su debut en Latinoamérica.
Con una clientela compuesta mayormente por miembros de la Generación Z (aquellos nacidos a finales de la década de 1990), Jennyfer pisó tierra latinoamericana en diciembre pasado con la inauguración de sendos locales en dos centros comerciales guatemaltecos: Oakland Mall y Naranjo Mall. Ambas tiendas son operadas por el franquiciado guatemalteco Grupo Franbo. Los planes consisten en seguir abriéndose paso por Centroamérica y luego incursionar en México y Sudamérica.
Al presente la empresa opera 327 tiendas en Francia, 55 en Italia y 110 locales más en otros países europeos, el Oriente Medio, el norte de África y el Caribe. La mayoría de las tiendas en Francia e Italia opera como franquicias.
“Aún vemos enormes posibilidades en países como Argelia y Egipto”, dijo Laurence Lemoine, quien está a cargo de la expansión internacional de Jennifer.
Los planes en este año incluyen abrir 50 tiendas más en otras localidades mundiales y la entrada a Chipre y Kuwait. Y la empresa también tiene al sur de Asia en la mira.
Fue en 1986 cuando la cadena abrió su primera tienda en Francia para atraer a las jóvenes adolescentes.
“La marca tiene un público muy específico”, dijo Lemoine. “Es la marca principal de las jóvenes de la Generación Z porque cubre todas sus necesidades. Les ofrece colecciones que mezclan estilos casuales, jeans, ropa de fiesta y productos modernos”.
Cada local suele medir unos 250 metros cuadrados, y la mitad de los locales está en un centro comercial, como parte de una estrategia dirigida a los malls de mayor concurrencia,
dijo Lemoine.
“Luego de desarrollar nuestra red en Europa, África y el Oriente Medio y establecernos con éxito en tantos países, creemos que Jennyfer está lista para conquistar a Latinoamérica”, dijo Lemoine. “Nuestros productos y concepto de tienda son una alternativa atractiva a las marcas que ya existen en el mercado, y se ajustan a las expectativas de las jóvenes en estos países. Comprobamos nuestra teoría con nuestro éxito reciente en Guatemala”.
Franco Calderón, consultor en asuntos del retail que trabaja con la empresa en su expansión por Latinoamérica, cree que Jennyfer es una buena alternativa para el creciente mercado de ropa en la región. Ya hay demanda por más opciones de parte de este grupo demográfico y la cadena ofrece un concepto “poderoso que puede acomodar las idiosincrasias del mercado latinoamericano”, dijo Calderón, quien es presidente de la firma Latin American Retail Connection, radicada en el estado de Texas.
“Jennifer ha dominado los componentes de la moda, tamaños y costos de su negocio, a la vez que toma en cuenta las tendencias mundiales de la moda y factores locales”, dijo Calderón. “En muchas ocasiones, ha sobrepasado el desempeño de los mejores minoristas internacionales de la moda por metro cuadrado”.
Las preguntas sobre arrendamiento pueden enviarse a Laurence Lemoine, a cargo de la expansión internacional: l.lemoine@jennyfer.com